CASE · WERVINGSCAMPAGNE
Technisch personeel werven: 28 kandidaten voor €6,24
Een logistiek bedrijf zocht een kraanmachinist. Weinig mensen kunnen het werk, en wie het kan, heeft meestal al een baan. Met advertenties op Facebook en Instagram kwamen er in tien dagen 28 kandidaten binnen, voor €6,24 per kandidaat.
STAND 7 OKTOBER 2026 · CAMPAGNE LOOPT NOG · BIJGEWERKT 11 OKTOBER 2026
- Per kandidaat
- €6,24
- Kandidaten
- 28
- Advertentiebudget
- €174,70
- Doel per kandidaat
- €50
Kort antwoord: ja, technisch personeel werven via social media kan werken. Een campagne met Meta Lead Ads voor één vacature kraanmachinist leverde in tien dagen 28 kandidaten op voor €174,70, ofwel €6,24 per kandidaat, tegen een doel van €50.
Doel tegen resultaat
Vooraf koos de werkgever een maximum van €50 per kandidaat. Beide balken op dezelfde schaal.
Dat is ruim acht keer goedkoper dan het doel.
En tegen de markt
Andere eenheden, dus geen grafiek: een lead, een vacatureplaatsing en een aanname zijn niet hetzelfde.
De opzet
Een kleine campagne, gebouwd om solliciteren zo makkelijk mogelijk te maken.
Advertenties op Facebook en Instagram
Kraanmachinisten zoeken zelden op vacaturesites, maar scrollen wel. Daar kwam de vacature voorbij, ook bij wie niet zocht.
Solliciteren in de app
Een direct formulier van Meta met naam en telefoonnummer al ingevuld. Geen cv, geen vacaturesite die moet laden.
Alleen binnen reisafstand
De advertentie werd alleen getoond aan mensen in de buurt van de locatie.
Klein beginnen
Eerst bewijzen dat het kanaal werkt, dan pas opschalen. Tot nu toe ging er €174,70 in.
Van advertentie naar kandidaat
11.448 keer in beeld, 28 kandidaten. Elke balk is op schaal; de laatste is zo klein dat hij bijna verdwijnt.
Wat €174,70 opleverde
Hetzelfde budget, op drie manieren geteld.
Goedkoper naarmate hij loopt
Kosten per kandidaat en frequentie bij drie meetmomenten, totaal tot dat moment.
4.590 mensen zagen de advertentie, gemiddeld 2,49 keer. De kosten dalen, maar de frequentie stijgt: de groep kraanmachinisten in de regio is klein. Rond de 3 zien dezelfde mensen dezelfde advertentie te vaak, dan zijn nieuwe advertenties nodig.
Wat we leerden
Social werkt voor deze functie
Een technische nichefunctie, vanaf nul, voor €6,24 per kandidaat. Dat is ruim acht keer onder het doel.
Hoe langer hij loopt, hoe goedkoper
Na vijf dagen kostte een kandidaat €8,02, na een week €8,83, na tien dagen €6,24. Meta leert met elke sollicitatie beter wie reageert.
Het formulier houdt mensen vast
Bijna één op de acht mensen die het formulier openden, verstuurde het ook.
De groep is klein en raakt vol
Gemiddeld zag iedereen de advertentie 2,49 keer, en dat loopt op. Meer budget op dezelfde advertentie toont hem vooral opnieuw aan dezelfde mensen.
Een kandidaat is nog geen aanname
Hier telt een kandidaat als iemand die het formulier verstuurde. Wat uiteindelijk telt, is wie op gesprek komt en begint.
Wat we nu zouden doen
Opschalen zonder de kleine doelgroep uit te putten.
- 1Nieuwe advertenties klaarzetten voordat de frequentie op 3 komt
- 2De straal stap voor stap vergroten en per regio de kosten volgen
- 3Een of twee vragen over certificaten en ervaring aan het formulier toevoegen
- 4Elke kandidaat binnen 24 uur bellen, nu de sollicitatie nog vers is
- 5Elke kandidaat volgen tot gesprek en aanname
Alle cijfers
Uit Meta Ads Manager, 27 september 2026 tot en met 7 oktober 2026.
| Metriek | Waarde | Wat het betekent |
|---|---|---|
| Advertentiebudget | €174,70 | Totaal tot nu toe |
| Kandidaten | 28 | Mensen die het formulier verstuurden |
| Kosten per kandidaat | €6,24 | Budget ÷ kandidaten |
| Bereik | 4.590 | Unieke mensen die de advertentie zagen |
| Vertoningen | 11.448 | Aantal keer in beeld |
| Frequentie | 2,49 | Vertoningen ÷ bereik |
| CPM | €15,26 | Kosten per 1.000 vertoningen |
| Klikken (alle) | 426 | Link-, media- en profielklikken |
| CTR (alle) | 3,72% | Klikken ÷ vertoningen |
| Formulier geopend | 235 | Linkklikken: bij een direct formulier is de link het formulier |
| Kosten per geopend formulier | €0,74 | Budget ÷ linkklikken |
| Formulier naar kandidaat | 11,91% | Kandidaten ÷ geopende formulieren |
Campagne van Overpaid Interns, het team achter Snelaangenomen. Case op overpaidinterns.com.
Ook een lastige vacature?
Vertel welke functie, welke regio en wanneer iemand moet beginnen. Je krijgt een voorstel op basis van je vraag.
Veelgestelde vragen
Werkt personeel werven via social media?
+
Voor deze functie wel. Kraanmachinisten kijken zelden op vacaturesites, maar zitten wel op Facebook en Instagram. Deze campagne leverde in tien dagen 28 kandidaten op voor €6,24 per kandidaat, tegen een doel van €50.
Hoe werf je technisch personeel?
+
Technisch personeel heeft meestal al werk en zoekt niet actief. Werkt een vacature alleen niet, laat de vacature dan zien waar ze wel zijn, met advertenties op social media binnen reisafstand, en maak solliciteren kort: een formulier op de telefoon in plaats van een cv.
Wat kost een wervingscampagne via Facebook en Instagram?
+
In deze case €174,70 aan advertentiebudget voor 28 kandidaten: €15,26 per 1.000 vertoningen en €0,74 per geopend formulier. Daar komen de opzet en begeleiding bij. De kosten hangen af van regio, doelgroep en advertenties.
Wat kost een sollicitant via Facebook en Instagram?
+
In deze case €6,24 per kandidaat, voor een technische nichefunctie in Nederland. Wat goede kosten zijn, hangt af van wat een aanname je waard is, dus stel vooraf een doel. Hier was het doel €50 per kandidaat. Ter vergelijking: een gemiddelde Facebook-lead in werk en carrière kostte in de VS in 2026 $12,30 (WordStream / LocaliQ).